En distintos escenarios danza la pregunta acerca del papel que pueden jugar las Redes Sociales Virtuales (RSV) en las votaciones. Para algunos, la cuestión es saber si un suceso favorable o desfavorable se reflejará de manera contundente en las urnas o, simplemente, lo que acontece en la nube queda(rá) circunscrito, en el peor de los casos, a la pseudo-participación.

Hasta ahora, la respuesta se torna veleidosa. Un repaso a las siguientes experiencias. Año 2003. Durante las elecciones primarias del Partido Demócrata de los E.E.U.U., Howard Dean hizo un uso intensivo e innovador de las TIC para tratar de ganar entre otros ocho contrincantes. Pero fue derrotado por John Kerry, quien mostró menor uso de estas herramientas.

En el año 2007, Barack Obama y sus asesores desplegaron una estrategia para hacer uso de las RSV, hasta conseguir que las acciones online se tradujeran en contactos offline con familiares, amigos y conocidos, a favor de quien más tarde sería el 44º presidente del vecino país del norte. En ese mismo año, Nicolás Sarkozy, en Francia, sabedor de que la participación política que sucede en la nube está nutrida por una ciudadanía diferenciada, dirigió sus baterías para interactuar de una manera más cuidadosa que con el resto de sus electores offline.

Tres años después, fuimos testigos de la contienda por la presidencia en Brasil, el 5º país más poblado del mundo. En segunda vuelta se enfrentaron Dilma Rousseff, Marina Silva y José Serra. Rousseff venció, pero José Serra, expuso las mejores estrategias, e incluso se mostró como un asiduo y hábil internauta, sin embargo, perdió. En Colombia, ese mismo 2010, también en segunda vuelta, contendieron Antanas Mockus y Juan Manuel Santos. Aunque ambos hicieron uso de Facebook y Twitter, quien descolló en estrategias, contactos y seguidores fue Mockus. Se sabe que al cierre de la campaña, Juan Manuel Santos, comparativamente hablando, apenas había alcanzado 13% de los seguidores logrados por Mockus. Todavía más: aunque el candidato triunfador (Santos) tenía cuenta en Twitter, no emitió un solo Tuit ¡Y… ganó!

Acá, en el Estado de México, durante la pasada contienda por la gubernatura mexiquense, el entonces candidato Eruviel Ávila, en contraste con Luis Felipe Bravo Mena y Alejandro Encinas, desplegó una amplia y sostenida estrategia en materia de uso de plataformas, aplicaciones y herramientas digitales e interactivas y, resultó ganador con un amplio margen.

¿Qué podemos sacar en claro en torno a esta serie de resultados contrastantes? Como lo han expresado Araba Sey y Manuel Castells: El impacto político-electoral que puede generar el uso de las redes sociales virtuales, entre un segmento indeterminado de ciudadanos, es: amplificador, gradual y siempre contextual. También agrego: disruptivo y con cierto potencial de recursividad, hasta que llegue Julio de 2012. A la vista de las precampañas que ya se asoman, veremos cambios en las estrategias de quienes buscan la presidencia de México.